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东方明珠:广告账款减值影响Q3业绩,一次性损失不影响聚焦主业

发布时间:2017-11-06    研究机构:申万宏源集团

Q3归母净利润亏损,主要原因是广告业务往来款项计提专项资产减值6.81亿,财务影响6.73亿元,排除广告账款减值一次性损失影响的经常性净利润同比减少11.2%,略低于预期。公司10月27日发布公告,子公司上海东方明珠(600637)国际广告公司合作方涉嫌合同诈骗,相关业务往来款存在回收风险,公司对相关款项计提资产减值准备6.81亿元,当期财务影响6.73亿元。排除该事件影响后,前三季度归母净利润约16.86亿元,同比减少12.6%;同期除东方明珠之外的广电行业10家上市公司前三季度归母净利润的平均降幅12.1%,东方明珠业绩变动趋势与行业基本持平。排除减记事件影响后,东方明珠扣非归母净利润约为12.23亿元,同比减少11.2%,同期除东方明珠之外的广电行业10家上市公司前三季度扣非归母净利润的平均降幅16.1%;东方明珠排除减记影响的业绩降幅小于行业降幅。公司前三季度营收及净利润低于去年同期,主要原因是(1)去年同期地产业务销售收入高于本期;(2)广告业务收入下降;(3)互联网电视OTT等新业务投入增加,拉低毛利率。

前三季度综合毛利率24.7%,较去年同期下降1.7pct;销售费用率4.77%,和去年同期基本持平;管理费用率6.97%,较去年同期上升0.4pct。

预计公司按聚焦主业战略,继续剥离广告业务,聚集娱乐+主业。公司上半年已计划逐步削减和主业协同性较低的广告业务,上半年已经转让艾德思奇数字营销公司控股权。此次国际广告公司往来款减值事件后,预计公司会延续前期战略,剥离相关业务。鉴于广告代理业务毛利率和净利润率均很低,2017年国际广告公司贡献的净利润预计占比很小,剥离后对公司2018年净利润影响有限。2016年报显示,东方明珠国际广告公司按成本法计价的长期股权投资收益为1.31亿,如果按前期战略实施剥离,预计会利好公司聚焦“娱乐+”主业,提升经营效率。

强化内容制作与IP运营,与腾讯、微软巨头在AI、云服务、物联网等领域长期合作。公司前三季度经营性现金流较去年同期减少132.86%,除地产销售回款及购入存款等因素外,主要原因是内容制作费投入增加,参与《索尼克:力量》、《镇魂》等知名IP渠道运营及发行,并与腾讯开展版权IP内容运营合作。公司还与腾讯、微软签订战略合作协议,在AI、云服务、物联网等领域展开长期合作。

下调2017年盈利预测,下调至“增持”评级。此次广告往来款事件影响2017年净利润,预计公司未来将通过出售资产等方式对损失进行平衡处理,后续对2018-19年业绩影响较小。我们下调公司2017-2019年归母净利润预测至25.71亿/33.17亿/35.45亿(原盈利预测为32.75亿/34.21/35.60亿),对应2017-19年EPS为0.97/1.26/1.34元,对应PE为21/16/15倍,下调至“增持”评级。

申请时请注明股票名称