东方明珠(600637.CN)

云游戏呼之欲出 中国移动联手东方明珠、金山云拿下战略高地

时间:20-08-03 20:29    来源:东方财富网

原标题:【观察】云游戏呼之欲出 中国移动联手东方明珠(600637)、金山云拿下战略高地

5G时代来临,产业链再现强强联合。

上海滩媒体巨擘东方明珠正式联手中国移动发力云游戏。

两家牵手正值一年一度的游戏业盛事「上海chinajoy 」举办,在已有的游戏行业成绩下,两家中国巨头公司又开始云游戏的技术探索与商业化之路。

能与中国移动联手,东方明珠什么来头?

2020年8月1日,东方明珠(600637-CN)与中国移动(00941-HK)「牵手」,双方将在云游戏内容、技术、运营、推广等各方面开展紧密合作。

能拉来中国移动,东方明珠本身实力也不容小觑。

公司全称东方明珠新媒体股份有限公司,是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下统一的产业运营平台和资本运作平台。

作为媒体巨搫,虽然东方明珠旗下涵盖影视互娱、媒体网络、视频购物、文旅消费、投资管理五大板块。

公司虽然在游戏界崭露头角,但不做游戏的媒体公司在当下算是不务正业。游戏盈利性、稳定性都在疫情当中得到很好展现。本次能和中国移动做利益绑定,发力游戏,东方明珠自然不会错过。

其实东方明珠自身也有游戏板块。公司2019年财报显示,游戏业务收入1.73亿元,同比减少57.68%。

  公司游戏业务业绩下滑,主要是受制于游戏版号开放审批数量仍然有限,游戏的上线仍然滞后版号的获批速度。

目前公司游戏集中在主机游戏和手游两块。其中主机游戏方面,微软Xbox平台上线游戏有《潘卡普》、《极限竞速7》等。

手游业务方面,2019年有6款手游已完成上线,2款海外合推广、4款国内联合推广;其余2款游戏预计在2020年上线。

从在手产品看,虽然东方明珠游戏体量不如国内主流游戏公司腾讯、网易、世纪华通等,但鉴于其雄厚的资本背景,以及广电技术实力,壮大游戏端业务也是之日可待。

云游戏成5G概念新宠?

在本次与东方明珠合作前几天,中国移动刚刚与金山云也达成云游戏合作意向。

2020年7月,中国移动咪咕互娱与金山云签订合作协议,在5G云游戏产品、渠道等领域开展深度合作,共同探索云游戏未来发展方向。

被中国移动如此看重,云游戏是一种什么样的存在?

提到游戏大家都不陌生,提到云游戏,虽有一字之差,但在推广上、技术上差之千里。

玩游戏大家都知道下载个APP、电脑端,就可以与世界各地的人开打。但云游戏不然。

云游戏寄期望于摆脱硬件困扰,把计算放到云端,轻装上阵,就可以进入大型互动游戏。

但就是这么有前景的游戏行业,发展规模也并不乐观。

据中国音数协工委发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,2020年1-6月,国内市场营销收入1394.93亿元,同比增长22.34%。

其中,云游戏营销收入4.03亿元,同比增长79.35%。云游戏规模尚在襁褓,但其较高的增速也展示了其诱人的广阔前景。

在云游方面,以中国移动为代表的电信运营商一直是背后推手,并且各自拥有云游戏平台:中国移动的咪咕快游,中国联通的小沃畅游,以及中国电信号百控股上线的天翼云游戏。

中国移动2019年财报显示,「云游戏」用户规模超过1757万户。

长期以来,中国移动们的小游戏在流量包里一直处于被封存的状态,几乎很少人玩。这也正好印证了为何国内游戏玩家众多,云游戏玩家却很少。

自2019年5G商业化以来,云游戏也成为」5G+X」应用延展的生力军,更是成为中国移动等电信运营商「激活」游戏板块,弯道超车的机会。

各大游戏公司皆有准备,运营商还是做嫁衣

借助5G产业红利,和中国移动一样,很多游戏厂商都想获得第一批行业野蛮生长红利。

各大互联网巨头都已经严阵以待。除了三大运营商外,腾讯、网易、百度、虎牙等传统游戏公司均有布局。

网易云游戏、虎牙云游戏、斗鱼云游戏、百度云手机等,2019年腾讯START推出内部测试,达龙信息的达龙云游戏,以及动视云科技的格来云游戏等开始试水。

Crunchbase数据显示,2019年全球入局云游戏的公司已经超过了176家公司。

前景是美好的,道路是艰辛的。过去十年云游戏发展节奏相当缓慢,手游都超越了端游,云游戏领域却「一潭死水」。

即使是走在云游戏业务前列的谷歌,也才于2019年11月上线云游戏平台stadia,但该平台的表现并未达到市场预期。

受制于技术、成本限制,目前云游戏还处于商业化初级阶段,商业模式仍未有清晰路径。

技术层面,虽然用户体验方面会摆脱以往设备负累,轻松上阵,但却对游戏厂商提出更高的GPU服务器等网络建设费用要求。

虽然5G商用落地,让云游戏发展进入快车道,但当前5G流量费用较高,依然是云游戏发展的制约因素。

  所以做大力发展云游戏,中国移动还需要做好「嫁衣」5G基站。

根据亚太MVNO产业联盟统计,2020年三大运营商合计投入1803亿元于5G建设,共建设50万个5G基站(考虑三大运营商合建),预计2020年底5G信号将覆盖全国所有地市级以上城市。

综合来看,虽然仍待技术进步解决行业发展顽疾,但随著5G网络落地与普及,云游戏的技术壁垒逐渐被攻破。

产业的发展也必将带动更多玩家参与,艾媒咨询认为,预计未来三年,中国云游戏用户将保持较高的增长速率,至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。

一个新兴的互联网产业正在冉冉升起。

(文章来源:财华社)